Comme l’audience des balados (dit « podcast » en anglais) ne cesse de grandir, c’est le moment plus que jamais de lancer un balado pour votre entreprise, votre marque, ou même comme loisir personnel.

Un monde d’opportunités

Au Canada seulement, plus de 13 millions de personnes ont écouté au moins un balado au cours de la dernière année. C’est 45% de la population! Les balados gagnent en popularité, la technologie est accessible et il y a encore beaucoup d’opportunités pour les nouveaux créateurs. 

En 2021, il y a plus de 600 millions de blogues dans le monde, plus de 37 millions de chaînes sur YouTube, mais seulement 1,9 millions de balados sur Spotify. Ce qui veut dire que pour chaque balado, il y a 315 blogues et 19 chaînes YouTube. Se lancer dans l’univers des balados aujourd’hui, c’est un peu comme inaugurer sa chaîne Youtube au milieu des années 2000: un monde d’opportunités! 

Une connexion privilégiée avec les auditeurs

Les balados présentent un avantage extraordinaire : ils vous permettent d’établir une véritable connexion avec votre public. Au lieu de la connexion fracturée que vous établissez par le biais des médias sociaux, les balados vous permettent une connexion prolongée avec votre audience. Les balados sont plus pratiques que les articles de blogue comme les gens peuvent les écouter tout en vaquant à leurs occupations. 

Réellement, les statistiques d’Edison Research démontrent que parmi les Canadiens ayant écouté des balados au cours de la dernière année :

• 81% l’ont fait à la maison, 
• 40% l’ont fait en voiture, 
• 34% l’ont fait en se promenant à pied, 
• 27% l’ont fait en s’entraînant, 
• 25% l’ont fait en prenant le transport en commun, 
• et 20% ont même écouté des balados au travail.

Si les auditeurs écoutent des balados n’importe où, les chiffres indiquent que plus de 45% d’entre eux ont quand même l’habitude d’écouter un épisode au complet. Cela serait expliqué par le fait que le balado est un média qui comporte une approche marketing de type pull plutôt que push, c’est-à-dire que l’auditeur doit poser l’action concrète de chercher et sélectionner le balado pour le consommer. Alors que les médias numériques se font concurrence pour capter l’attention des consommateurs, et que les balados permettent une véritable connexion, il va sans dire que ceux-ci ont une réelle valeur ajoutée. Et cette valeur, vous pouvez la monétiser.

Un outil de promotion efficace

Il existe plusieurs façons de gagner de l’argent grâce à votre balado. D’abord, si vous connaissez bien votre audience, vous serez en mesure de déterminer ce qui l’intéresse et quelles sont ses habitudes de consommation. Vous pourrez donc cibler des entreprises et les inviter à faire partie de vos commanditaires ou créer des publicités qui incitent les auditeurs à découvrir différents produits et services répondant à leurs besoins. Vous pourrez également utiliser votre balado comme une opportunité de promouvoir vos propres produits et services. D’ailleurs, dans un rapport commandé par la BBC, les organisations ayant des balados de marque ont vu une augmentation de :

• 89% de la notoriété de marque;
• 57% de la considération pour la marque;
• 24% de favoritisme pour la marque;
• et 14% des intentions d’achat.

Qui plus est, pour les entreprises possédant déjà un blogue, il est possible de transformer vos articles en script pour vos balados. Vous aurez alors une nouvelle façon de monétiser votre contenu, et ce, en déployant très peu de ressources.

Alors, qu’attendez-vous pour lancer votre balado? 
Si cet article vous a plu, vous aimerez certainement poursuivre avec celui-ci : Comment créer un balado?

Dernière mise à jour : 18 août 2021